生意社2月2日訊　面對新的市場經濟環境，2012年是困難重重和充滿挑戰的一年，越來越多的企業已經感受到內外部環境帶來的壓力，不少企業選擇加快擴張的步伐，或積極向二、三級城市轉移，或延伸產品線，以提升市場銷售。盡管涂料市場競爭日趨激烈，各涂料企業仍表示還有發展空間，有壓力更有動力。

　　國家經濟呈穩健增長態勢

　　國內形勢經濟增速或將達9%能源價格可能上漲日前，摩根大通發布2011年中國經濟預測報告。摩根大通指出，中國經濟將在2011年全年呈現穩健增長勢頭。特別是全球經濟增長同步恢復加速，將支持中國的出口行業。同時受勞動力市場改善和工資適當增加的支持，國內消費可能保持穩步上升趨勢。

　　政府投資加速

　　盡管房地產和相關行業投資可能開始降溫，但考慮到中央政府將努力實現保障型住房目標以及地方政府著手部署“十二五”規劃的新項目，政府投資增長可能再次加速。

　　國家整體經濟在增速發展，然而面對國家可能進行的各種宏觀經濟調控政策和突發的能源價格上漲問題，企業在對2012年宏觀經濟形勢保持樂觀的同時，也應積極應對和及時作出正確調整。

　　伴隨城鎮化建設的開展，以臟、亂、差為主要特征的傳統建材店鋪模式成為了二三級城市改造的重點。新的、大規模、標準化、統一運營、統一管理的新的建材市場相繼誕生，為大品牌建材產品的進入和銷售提供了物質和市場的基礎。正是這種成熟的消費基礎和市場基礎，加上一級市場的競爭壓力，二三級市場理所當然成為涂料品牌的必爭之地。然而，共性是偶然的，差異是必然的。不同市場層級，不同消費群體，在消費行為和客觀營銷環境方面與一級市場差距甚大，我們不能以一級市場的眼光去看待二三級市場，更不能輕易的將一級市場的成功模式復制到二三級市場。

　　城鎮化建設一直是社會發展的大方針，但真正進入高峰階段是在2002年以后。無論是大城市，還是中小城市，都掀起了房地產建設、城鎮化改造的高潮，商品房遍地林立，商品房銷售持續火暴，農民進城成為一種時尚和追求。

　　在整個二三級市場，新富階層在新一輪經濟增長中不斷涌現，他們具備有一級市場消費者的消費能力。追求的不再是價廉物美，而是潮流時尚。二三線市場必將是未來涂料產業的競爭的主戰場。

　　行業標準

　　雖然大品牌的涂料質量確實不錯，但是大眾應當知道，所謂大品牌是靠廣告費堆出來的。羊毛出在羊身上，價格自然也上去了。

　　我國除了地下工廠只要是正規的生產廠家，都必須按國家標準生產涂料，或者有自己企業的標準進行生產，而且，如果國家標準是強制性的，企業標準不能低于國家標準，因此，現在市場上供應的涂料，都必須符合國家的環保標準。

　　農村市場新渠道模式有待開發

　　隨著政府在經濟工作會議上提出了加快城鎮建設和節能下鄉的要求，房地產行業也在積極開發二、三線城市建設，為涂料行業帶來了更大的商機。行業人士都認為今年更多的市場機遇在農村市場。2010年已有大批涂料企業通過“木制品下鄉”進軍二、三級市場，甚至擴張到農村市場。

　　農村市場將呈現出前所未有的銷售暢旺勢頭，然而面對這塊大蛋糕，企業如何開拓新的渠道模式，贏取更大的市場份額，更值得企業好好研究。

　　消費市場年輕態個性化產品有待細分

　　宏觀經濟利好、市場需求強勁，只是行業向好的充分條件。實際上，即使最樂觀的預測者也意識到，過去高速增幅已經一去不復返。涂料市場將從超高速增長回歸正常增長區間，這個過程中，企業必須在調整中再出發。

　　所謂再出發，也就是重新發現藍海，開拓新的市場契機，迎合“80后”、“90后”的消費需求，推出更多年輕態產品成為企業的策略。正如一位老總所說，“現在裝房的都是70后80后甚至90后，他們更追求個性化，作為企業要更加注重市場細分。”